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“实业+投资”营收14亿 七匹狼创造了行业神话

发布日期:2018-10-30信息来源: 中国服装在线网点击: 我要评论()

 8月21日,福建七匹狼实业股份有限公司(下称“七匹狼”)对外披露了2018年半年度报告。报告显示,2018年上半年,七匹狼实现营业收入14.59亿元,其中,服装业务营收14.10亿,占总营收的96.64%,同比增长13.58%。在这一项项可喜业绩的的背后,是七匹狼不断从消费者角度出发,不断根据市场情况调整,推进品牌时尚化转型的成果。

  七匹狼品牌创立于1990年,是中国男装行业开创性品牌。2000年推出格子茄克,成为红遍大江南北的“茄克之王”,并在此后连续18年中国茄克市场占有率第一。

  如今已引领我国休闲男装28年的七匹狼,除了是中国男装茄克的龙头老大,更成了国际时尚T台的中国力量。2014年,七匹狼自行孕育出适合年轻群体的意大利潮牌“WOLF TOTEM”(狼图腾),并从2015年至今,连续四次受邀米兰时装周走秀,代表中国男装荣登国际舞台。如今“WOLF TOTEM”已单独开设专卖店进行销售,深受年轻潮人青睐。

  

  WOLF TOTEM 2018米兰现场走秀

  对于主品牌“七匹狼”,众所周知,从2009年开始,张涵予就出任七匹狼代言人。这九年来,他在电影《智取威虎山》《湄公河行动》《追捕》《红海行动》等一部部经典作品中,塑造了一个个令人印象深刻的荧幕形象,诠释了男人应有的勇敢、无畏、责任与担当,这也正是七匹狼始终推崇的现代男士精神。

  近日七匹狼新签约年轻街舞冠军 “韩宇”,与 “张涵予”形成实力组合,两位代言人一位有活力,一位有阅历,代表了男士的不同人生阶段,也诠释了七匹狼“男人不只一面”的品牌精神。这一华丽转身的背后,正是七匹狼对“产品力”的进阶。

  

  七匹狼品牌代言人宣传片(左:韩宇 右:张涵予)

  此外,为了加强产品适销性,七匹狼商品部门还协同营销中心,进一步梳理店态,根据不同店态优化调整品类结构,打造适合七匹狼消费者的产品体系。

  在渠道建设方面,七匹狼持续推动渠道结构优化,持续对终端门店进行“品牌店”和“平价店”的细分改造,推动新设渠道布局重心向购物中心过渡,实现公司渠道终端的全面升级和有效布局。

  

  七匹狼终端零售门店

  同时,七匹狼加强数字化门店的建设,依托IT新技术,实现会员、商品、营销、交易四个环节数字化,同时打通会员、POS、商城、平台等系统,为终端提供强有力的销售助手,给消费者提供更优质的服务及更好的体验。

  据最新数据显示,2018年1-7月,全国网上零售额47863亿元,同比增长29.3%。其中,实物商品网上零售额36461亿元,增长29.1%。线上渠道的建设愈发重要,近年来,七匹狼持续深化线上平台改革,加强流量运营管控能力,结合短视频、AR互动体验技术、宣传文推广结合等新媒体营销方式,加强节奏把控,深研平台规则,制定销售层级计划、提前进行爆款布局,充分吸引利用流量,提升转化率及单品贡献率。这也使得七匹狼近八年时间里,线上电商业绩一直保持匀速增加。

  从男装网络零售情况来看,2018年7月男装行业电商零售前五品牌出炉,而七匹狼品牌男装网络零售额占比为11.24%,位列第一,遥遥领先于其他品牌。

  为了满足不同客群的需求,打造“时尚产业集团”,除了“七匹狼”和自身孵化的“WOLF TOTEM”品牌以外,七匹狼在近年来还通过收购方式投资了年轻潮牌“16N”以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”,入股现代传播数码业务和享誉全球的多元化时尚奢侈品购物平台Farfetch,覆盖时尚产业的各个领域。

  “实业+投资”营收14亿 七匹狼创造了行业神话

  对于 2018 年下半年,七匹狼也将继续落实年度发展规划,继续补齐短板、夯实基础,巩固和提升主品牌的盈利能力,同时稳步推进新品牌的尝试,通过投资发掘新的利润增长点,不断提升公司实力,实现公司的持续健康发展。

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